Á einni nóttu uppgufun 206,5 milljarða Yuan, Nike hvernig á að verða höfuðborg útskúfað?
(Þessi grein er endurgerð frá heimild: Zinc finance höfundur: Sun Pengyue)
Nike, sem fyrsta íþróttamerki heims, stendur frammi fyrir mestu kreppu í næstum áratug.
Nýlega gaf Nike út fjórða ársfjórðung reikningsársins 2024 og fjárhagsuppgjör í heild sinni. Samkvæmt fjárhagsskýrslunni, á reikningsárinu 2024, náði Nike Group tekjur upp á 51,362 milljarða Bandaríkjadala og hreinan hagnað upp á 5,7 milljarða Bandaríkjadala; Tekjur á fjórða ársfjórðungi námu 12,606 milljörðum dala og lækkuðu um 1,71% frá sama tímabili í fyrra.
Fjárhagsár 2024 tekjur upp á 51,362 milljarða dala, tekjur á reikningsári 2023 51,217 milljarðar dala, sem er aðeins 0,28% aukning. Það er að segja Nike seldi heilt ár af vörum og síðasta ár getur verið það sama.
Samkvæmt vindupplýsingum er þetta hægasti árlegi söluvöxtur Nike síðan 2010 (nema 2020).
Þetta lélega skýrslukort leiddi beint til falls Nike hlutabréfamarkaðarins. Þann 28. júní féll það um 19,98 prósent á einni nóttu, sem er mesta lækkun á einum degi síðan 2001, og þurrkaði út 28,4 milljarða dala markaðsvirði.
Forstjórinn er yfirheyrður sameiginlega
Græða minna er líka vinna sér inn, Nike eftir allt til að viðhalda hagnaði, ekki tapi, það er ekki hægt að hlutabréfaverð hríðfallið svo alvarlega. Sökudólgurinn sem leiddi til lækkunar á hlutabréfaverði Nike var forstjóri Nike, John Donahoe, sem „barðist ekki“.
Eftir afkomutilkynninguna töluðu stjórnendur Nike undir forystu John Donahoe ekki aðeins ekki "bjarta framtíð", heldur "syngdu niður" eigið fyrirtæki. Undir leiðbeiningum John Donahoe tók Nike frumkvæði að því að lækka afkomuhorfur sínar og sagði: á fyrsta ársfjórðungi ríkisfjármála 2025 (júní til ágúst 2024) munu tekjur minnka um 10%; Búist er við að sala minnki um eins tölustafs prósentu árið 2025.
Sem aðalstyrktaraðili Ólympíuleikanna 2024 í París, Frakklandi, lærðu Nike og forstjórinn einnig djúpt frammistöðu Frakklands í seinni heimsstyrjöldinni og hluthafar voru í uppnámi um tíma. Á símafundinum útskýrði John Donahoe tekjusamdráttarspána vegna blöndu af minni heildsölupöntunum, minna magni nýrra vara en búist var við og árstíðabundnum þáttum.
John Donahoe forstjóri Nike
Nokkrar Wall Street fjárfestingarstofnanir, bankar, sérfræðingar á Nike stjórnun vörpuðu skýrri spurningu. Þar á meðal skrifuðu sérfræðingar Stifel í skýrslu: „Trúverðugleiki stjórnenda Nike er alvarlega véfengdur og möguleikinn á stjórnarbreytingum í C-svítunni eykur enn á óvissuna.“
Háttsettur sérfræðingur hjá Neuberger Berman gekk svo langt að segja: "Ráningarsamningur John Donahoe gæti runnið út fljótlega og búist er við að forystu Nike breytist á næstu sex mánuðum." Þetta er ekki í fyrsta skipti sem John Donahoe er yfirheyrður af umheiminum, síðan hann tók við sem forstjóri Nike í janúar 2020, það eru tölfræði fjölmiðla, á meðan hann starfaði féll hlutabréfaverð Nike um 25%. Samkvæmt borginni fór gengi hlutabréfa Nike hæst í 173,32 dali í nóvember 2021 og lækkaði síðan í þrjú ár. Árið 2022 lækkaði það um 28,99%, árið 2023 lækkaði það um 6,01% og árið 2024 hefur það lækkað um 29,41%. Hlutabréf Nike hafa tapað 56% af verðmæti sínu og þurrkað út 146,7 milljarða dala að markaðsvirði. Þrátt fyrir margar áskoranir sem John Donahoe hefur staðið frammi fyrir á starfstíma sínum hefur árleg sala Nike aukist um um 37% undir hans stjórn. Ljóst er að hlutabréfaverð og markaðsvirði eru mikilvægustu þættirnir fyrir fjárfesta og frammistaða John Donahoe sannfærir þá ekki.
Ekki lengur skó vangaveltur
Auk þess að henda pottinum til aukasölumanna, lagði Nike einnig áherslu á hnignun á stöðu Stór-Kína svæðisins.
Framkvæmdastjóri Nike og framkvæmdastjóri fjármálasviðs, Matthew Friend, sagði: "Í Stór-Kína jukust tekjur á fjórða ársfjórðungi um aðeins 7%, þar á meðal nokkra punkta frá því að Tmall's 618 verslunarhátíðin hófst snemma. Án þessa tímasetningarkosta hefði árangur verið lægri en fyrirhuguð þar sem umferð hélt áfram að veikjast á öllum markaðsrásum.
"Nike varð fyrir umtalsverðri breytingu í umferð neytenda á lykilmörkuðum, þar sem umferð í líkamlegum verslunum lækkaði í tveggja stafa tölu miðað við sama tímabil í fyrra. Samkvæmt fjárhagsskýrslu Nike skilaði Stór-Kína svæðið 7,5 milljarða dollara í tekjur á fjárhagsárinu 2024, sem er verðskuldað sem kjarni tekna Í dag hefur Nike misst stöðu sína sem leiðtogi í iðnaði, eða er ekki lengur "fyrsta val" neytenda Nike.
Samkvæmt fjárhagsskýrslunni, Anta árið 2023 tekjuvöxtur 16,2%, heildarhagnaður 62,3556 milljarða Yuan, meira en Nike Kína 7,5 milljarða Bandaríkjadala (um 54,5 milljarða Yuan), en einnig verulega á undan Li Ning og Adidas Kína niðurstöðum. Ekki aðeins markaðurinn hefur farið fram úr kínverskum vörumerkjum, heldur hefur jafnvel verð á Nike skóm lækkað ár frá ári.
Nike
Nike sem „konungur steiktu skóna“, skórnir í AIR JORDAN röðinni hafa sett útgáfuverðið upp á 1,000 júan, spákaupmennsku í 10,000 júan. Brjálaða „skópartýið“ og „scalpers“ hafa gert það að verkum að hlutabréfaverð Nike hefur náð hæsta punkti í sögunni, með heildarmarkaðsvirði meira en 250 milljarða dollara. Hins vegar árið 2019, þegar „Xinjiang bómull“ atvikið braust út, báru Nike og Adidas hitann og þungann af sniðgangi innfluttrar Xinjiang bómull og munnmælum hríðféll alla leið í Kína.
Skórnir fóru að bremsa og verðið á AJ skónum fór að fara niður í tugþúsundir stykkja og sumar gerðir fara jafnvel niður fyrir útgáfuverðið. AJ 1 serían, einu sinni utan seilingar, er nú fáanleg á fullu verði. Neytendur geta sett vörumerki á stall eða yfirgefið það á einni nóttu. Sérstaklega sem íþróttaskóiðnaður er tæknilega innihaldið lágt, innlenda vörumerkið eftir margra ára þróun, styrkurinn hefur náð hærra stigi og Nike Adidas tæknibilið er að minnka. Til að vinna aftur neytendur hefur Nike aukið starfsemi sína á kínverska markaðnum.
Í fyrsta lagi, bæta skilvirkni dreifingar rafrænna viðskipta og koma til móts við markaðsumhverfi rafrænna viðskipta í Kína. Sem stendur taka meira en 230 verslanir í Stór-Kína þátt í afhendingu pöntunar á netinu. Í síðustu 618 kynningu á rafrænum viðskiptum náði Nike að meðaltali 37-46 klukkustunda afhendingu. Í mars á þessu ári lenti nýja hugmyndaverslun AJ WORLD OF FLIGHT í Peking. Þetta er fjórða WOF verslun JORDAN vörumerkisins í heiminum, þrjár fyrri eru staðsettar í Mílanó, Tókýó og Seoul.
Hins vegar, án "skópartýsins" og "scalpersins", er erfitt fyrir Nike að endurskapa fyrri dýrð sína.
Eigin öryggi þess, uppsagnir, getur snúið aftur til dýrðar, það er óþekkt, en Nike sem nú stendur frammi fyrir er sameiginleg spurning sex fjárfestingarbanka á Wall Street.
Jp Morgan lækkaði hlutabréf Nike í „hlutlaus“ úr „ofþyngd“;
Stifel lækkaði verðmarkið sitt á Nike í 88 dali úr 117 dali og lækkaði einkunn sína í „hald“ úr „kaupa“.
Morgan Stanley lækkaði Nike niður í „jafnþyngd“ úr „ofþyngd“;
UBS (UBs.US) lækkaði verðmarkmið sitt á Nike í 78 Bandaríkjadali með einkunninni „hald“;
Barclays lækkaði verðmarkið sitt á Nike í 80 dali úr 109 dali og lækkaði einkunn sína í „hlutlaus“ úr „ofþyngd“.
Andspænis Wall Street gaf Nike ekki árangursríkar viðbragðsaðferðir í bili.
Samkvæmt samþykktinni, þegar tekjur/hlutabréfaverð/markaðsverð hefur orðið fyrir miklu áfalli, mun fyrirtækið byrja að draga úr kostnaði og auka skilvirkni, sem er einn af nauðsynlegum valkostum fyrir Nike. Frá því í febrúar á þessu ári hefur Nike tilkynnt að á næstu þremur árum muni það framkvæma áætlun um 2 milljarða dala kostnaðarlækkun og hófu miklar „uppsagnir“.
Forstjórinn John Donahoe lagði fyrst fram lista yfir meira en 1.600 fækkun starfa, sagði síðan starfsloka- og endurskipulagningargjöld upp á 400 milljónir til 450 milljónir dala munu hafa áhrif á seinni hluta árs 2024.
Augljóslega, í náinni framtíð, munum við geta séð næsta "verra skýrslukort Nike."
